“¿Cómo se construye una imagen? El punto de partida es saber que lo que vemos no siempre es lo que otros ven” planteó Agustín Canzani, sociólogo y analista político en su conferencia durante el Seminario “Campo Ciudad ¿mundos paralelos?”, organizado por CAF el pasado 28 de julio.
Canzani compartió con los más de 40 comunicadores del sector agropecuario la cuestión de la imagen pública, “un componente fundamental orientado al apoyo hacia algo”. Se refirió a los factores de notoriedad y valoración como elementos clave a la hora de construir la imagen pública “¿cuáles son los factores que generan notoriedad y valoración en el sector agropecuario?” se preguntó, dejando elementos para la reflexión del grupo. Habló también de las relaciones de influencia entre marcas y sectores, de la importancia del relato, los marcos de referencia y los pasos para la construcción de una imagen pública. Finalmente Canzani planteó al grupo “la imagen del sector está basada en estereotipos, que son caricaturas a partir de determinados rasgos, difícil de cambiarlos salvo que tengamos evidencia contraria, y ahí su deber es interpelar ante la imagen construida”.
Mostrar más, educar, decodificar, informar, escuchar y entender la mirada del Uruguay metropolitano fueron los desafíos que planteó Rosanna Dellazoppa durante su exposición en el Seminario. Con un abordaje desde la historia de los estereotipos y prejuicios montevideanos creados en torno al medio rural hasta la experiencia particular en una radio urbana fue el recorrido de Rosanna durante su exposición en el Seminario.
En el panel de casos, Larisa Perdomo de Uruguay XXI presentó la estrategia de la marca país, su construcción y desafíos actuales, brindando a los participantes un aporte desde otro sector. Rocio Vilaró, gerenta de marketing de CONAPROLE, presentó la campaña con productores socios del año 2015 enfatizando en una comunicación institucional que no hacía desde el año 2004. La estrategia en la campaña del año pasado fue reforzar el concepto de raíz cooperativa y compromiso con los productores, generando tres ejes centrales “cooperativa de logros, cooperativa de sueños y cooperativa de afectos”. Finalmente, Juan Andres Elhordoy, director de comunicaciones del MGAP, habló sobre la necesidad de identificar las conexiones entre la agricultura con la sociedad y reforzó en la necesidad de promover un “conocimiento responsable de los ciudadanos sobre el sector agropecuario y su incidencia en la economía, el ambiente y la sociedad”. Hizo hincapié en que la clave es hacerlo en conjunto, toda la institucionalidad público y privada, resaltando que la estrategia del MGAP pasa por trabajar en temáticas concretas de alta sensibilidad a nivel social como barreras sanitarias, alimentación saludable, recambio generacional, eventos extremos, entre otros.
Finalmente, la actividad concluyó con un taller donde los comunicadores organizacionales reflexionaron en torno a las consignas ¿qué imagen debemos proyectar al Uruguay más urbano y cómo queremos que nos vean? Y ¿qué debemos hacer de aquí en adelante para contribuir al posicionamiento deseado del sector, cómo interesamos e involucramos a toda la sociedad?
CAF junto al Grupo de Comunicadores de las Cooperativas Agrarias y el equipo del MGAP estarán reuniéndose en los próximos días para evaluar la actividad y fundamentalmente, tomar los insumos de la misma y delinear la hoja de ruta para trabajar en forma conjunta con la institucionalidad la cuestión de la imagen pública del sector.
