{"id":4167,"date":"2016-08-04T14:35:57","date_gmt":"2016-08-04T14:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/?p=4167"},"modified":"2016-08-04T14:37:09","modified_gmt":"2016-08-04T14:37:09","slug":"lo-que-vemos-no-es-siempre-lo-que-ven-otros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/lo-que-vemos-no-es-siempre-lo-que-ven-otros\/","title":{"rendered":"Lo que vemos no es siempre lo que otros ven"},"content":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfC\u00f3mo se construye una imagen? El punto de partida es saber que lo que vemos no siempre es lo que otros ven\u201d plante\u00f3 Agust\u00edn Canzani, soci\u00f3logo y analista pol\u00edtico en su conferencia durante el Seminario \u201cCampo Ciudad \u00bfmundos paralelos?\u201d, organizado por CAF el pasado 28 de julio.<\/p>\n<p>Canzani \u00a0comparti\u00f3 con los m\u00e1s de 40 comunicadores del sector agropecuario la cuesti\u00f3n de la imagen p\u00fablica, \u201cun componente fundamental orientado al apoyo hacia algo\u201d. Se refiri\u00f3 a los factores de notoriedad y valoraci\u00f3n como elementos clave a la hora de construir la imagen p\u00fablica \u201c\u00bfcu\u00e1les son los factores que generan notoriedad y valoraci\u00f3n en el sector agropecuario?\u201d se pregunt\u00f3, dejando elementos para la reflexi\u00f3n del grupo.\u00a0 Habl\u00f3 tambi\u00e9n de las relaciones de influencia entre marcas y sectores, de la importancia del relato, los marcos de referencia y los pasos para la construcci\u00f3n de una imagen p\u00fablica. Finalmente Canzani plante\u00f3 al grupo \u201cla imagen del sector est\u00e1 basada en estereotipos, que son caricaturas a partir de determinados rasgos, dif\u00edcil de cambiarlos salvo que tengamos evidencia contraria, y ah\u00ed su deber es interpelar ante la imagen construida\u201d.<\/p>\n<p>Mostrar m\u00e1s, educar, decodificar, informar, escuchar y entender la mirada del Uruguay metropolitano fueron los desaf\u00edos que plante\u00f3 Rosanna Dellazoppa durante su exposici\u00f3n en el Seminario. Con un abordaje desde la historia de los estereotipos y prejuicios montevideanos creados en torno al medio rural hasta la experiencia particular en una radio urbana fue el recorrido \u00a0de Rosanna durante su exposici\u00f3n en el Seminario.<\/p>\n\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-4167 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/caf.org.uy\/caf\/materiales-del-seminario-campo-ciudad-mundos-paralelos\/img-20160728-wa0081\/'><img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"170\" src=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/IMG-20160728-WA0081-230x170.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/caf.org.uy\/caf\/materiales-del-seminario-campo-ciudad-mundos-paralelos\/img-20160728-wa0068\/'><img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"170\" src=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/IMG-20160728-WA0068-230x170.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/caf.org.uy\/caf\/materiales-del-seminario-campo-ciudad-mundos-paralelos\/img-20160728-wa0087\/'><img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"170\" src=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/IMG-20160728-WA0087-230x170.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/caf.org.uy\/caf\/materiales-del-seminario-campo-ciudad-mundos-paralelos\/img-20160728-wa0059\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"170\" src=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/IMG-20160728-WA0059-230x170.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>En el panel de casos, Larisa Perdomo de Uruguay XXI present\u00f3 la estrategia de la marca pa\u00eds, su construcci\u00f3n y desaf\u00edos actuales, brindando a los participantes un aporte desde otro sector. Rocio Vilar\u00f3, gerenta de marketing de CONAPROLE, present\u00f3 la campa\u00f1a con productores socios del a\u00f1o 2015 enfatizando en una comunicaci\u00f3n institucional que no hac\u00eda desde el a\u00f1o 2004. La estrategia en la campa\u00f1a del a\u00f1o pasado fue reforzar el concepto de ra\u00edz cooperativa y compromiso con los productores, generando tres ejes centrales \u201ccooperativa de logros, cooperativa de sue\u00f1os y cooperativa de afectos\u201d. Finalmente, Juan Andres Elhordoy, director de comunicaciones del MGAP, habl\u00f3 sobre la necesidad de identificar las conexiones entre la agricultura con la sociedad y reforz\u00f3 en la necesidad de promover un \u201cconocimiento responsable de los ciudadanos sobre el sector agropecuario y su incidencia en la econom\u00eda, el ambiente y la sociedad\u201d. Hizo hincapi\u00e9 en que la clave es hacerlo en conjunto, toda la institucionalidad p\u00fablico y privada, resaltando que la estrategia del MGAP pasa por trabajar en tem\u00e1ticas concretas de alta sensibilidad a nivel social como barreras sanitarias, alimentaci\u00f3n saludable, recambio generacional, eventos extremos, entre otros.<\/p>\n<p>Finalmente, la actividad concluy\u00f3 con un taller donde los comunicadores organizacionales reflexionaron en torno a las consignas \u00bfqu\u00e9 imagen debemos proyectar al Uruguay m\u00e1s urbano y c\u00f3mo queremos que nos vean? Y \u00bfqu\u00e9 debemos hacer de aqu\u00ed en adelante para contribuir al posicionamiento deseado del sector, c\u00f3mo interesamos e involucramos a toda la sociedad?<\/p>\n<p>CAF junto al Grupo de Comunicadores de las Cooperativas Agrarias y el equipo del MGAP estar\u00e1n reuni\u00e9ndose en los pr\u00f3ximos d\u00edas para evaluar la actividad y fundamentalmente, tomar los insumos de la misma y delinear la hoja de ruta para trabajar en forma conjunta con la institucionalidad la cuesti\u00f3n de la imagen p\u00fablica del sector.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/?p=4132\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4168 size-large\" src=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller-462x480.jpg\" alt=\"Materiales taller\" width=\"462\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller-462x480.jpg 462w, https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller-299x310.jpg 299w, https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller-768x797.jpg 768w, https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller-1000x1038.jpg 1000w, https:\/\/caf.org.uy\/caf\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Materiales-taller.jpg 1888w\" sizes=\"(max-width: 462px) 100vw, 462px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfC\u00f3mo se construye una imagen? 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